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保时捷,超跑中的“网红王”,不就是飘移得快吗?谁料如今却病入膏肓,从豪车之王沦为“入不敷出”。
保时捷曾经是豪华品牌中的一股清流,凭借着“开着开着就会飘”的操控,成为了网红推车手的最爱。然而天下没有不散的筵席,随着国内汽车市场的变迁,曾经的王者竟陷入入不敷出的困境。
2023年,保时捷在华销量骤降15%,这已是连续第二年下跌。你没看错,就是全球最畅销超豪华品牌保时捷,在中国市场的日子也不好过。
根据其财报,去年全球销量32.02万辆,营收405亿欧元,但唯独中国市场成了拖后腿的那个。
曾几何时,中国每卖出三辆保时捷就有一辆,甚至还出现过加价都买不到的盛况。
如今保时捷在国内的地位岌岌可危,豪车之王或将易主?
品牌信仰崩塌,保时捷还能绝地反击吗?
究其病根,不外乎三点:
产品技术落后,遭新势力碾压。 进入智电时代,保时捷的“马力就是一切”逻辑已不再适用。
动力系统、底盘悬挂等机械能力正被电控取代,昔日引以为豪的调教绝活如今人人可为。保时捷迭代慢、智能化滞后等短板暴露无遗,再高的售价也难掩其落后的本质。
用户消费观念巨变,品牌溢价失灵。 曾经的保时捷拥趸大多是成功人士,他们注重身份地位的象征。