2024年中国国际服务贸易交易会期间，阿里巴巴集团在成果展上介绍了天猫超市家乡味道助农成果，平台引进数千种土特产，部分成为网络爆品，土特产推动乡村振兴，相关成交规模超20亿元。
淘天集团天猫超市食品行业总经理李尧介绍，近一年时间，天猫超市结合自身产业带发展方向，以及助力乡村振兴战略方向，联合数字乡村对口帮扶重点地区以及阿里公益乡村特派员所在县域，助力地方优质好货上行，引进新供给两千多款土特产。天猫超市还与各地进行产业合作，例如与黑龙江虎林市政府联动，发起虎林春耕节，开展虎林大米3年3亿基地直采项目合作；与江西省政府合作，搭建首届江西线上丰收节，与线下江西丰收节晚会共振，并针对江西特色产业带，包括鄱阳湖大米、上饶山茶油、广丰马家柚等，开展基地直采合作。
李尧介绍，平台基于核心用户需求，聚焦发力重点省区产业带、地理标志农产品、老字号、乡村振兴重点县域特产四个方向，推广农产品及其他特色商品，满足全国消费者品质生活需求。
李尧在接受新京报记者采访时表示，天猫超市建立了严格的产品标准和品控体系，商品入驻和每批次采购时都有严格的质量检测，确保所有商品符合相关质量品质要求